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削减成本提速发行 新基金销售裸发率上升

2020-07-01 09:11投资理财 阅读:

简介今年上半年,招商基金固定收益产品测试“裸发”,效果非常好,在基金营销市场引起了关注。记者了解到,由于公司降低了营销成本的趋势,短期理财产品的短期销售相对较短,新基...

  今年上半年,招商基金固定收益产品测试“裸发”,效果非常好,在基金营销市场引起了关注。记者了解到,由于公司降低了营销成本的趋势,短期理财产品的短期销售相对较短,新基金销售市场的“裸发”率最近有所提高。

  “裸”率上升

  仅选择“裸”债券产品,就融资规模而言,销售记录良好。总部位于深圳的一家基金公司的营销计划负责人告诉记者,经过初步尝试,该公司的下一个短期金融工具可能会选择类似的出售方法。

  今年3月,招商行业债券基金采取“裸发”方式,没有在寄售渠道上放置纸质宣传传单,相关链接上的成本节省似乎也不会影响采用结果。。该基金在半个月前完成了融资,第一轮融资超过24亿美元。

  “一家典型的基金公司会沿着市场热点选择“裸发”产品。在目前的市场形势下,据估计,对于部分股票型基金产品,基金公司的胆色不太大。上述基金公司的营销部门除了不印刷广告纸之外,还告诉记者,一些“光头”广告基本上是“稀释”的。

  降低成本是主要原因

  上海一家基金公司的市场部门中的那些愿意“裸体”下一个产品的人说,该基金公司选择了裸露的头发,主要是因为该行业的整体盈利能力下降了,并且该基金公司降低了成本。为了降低营销成本。“与去年相比,我们今年的产品推广成本已降低了一半。全面投资媒体和渠道非常困难。如果您不打印宣传单,则可能会节省大约200,000。

  根据记者了解到的信息,营销和促销的优先级因公司而异,但总的来说,今年,一种产品促销的“转移”通常在缩小。他说:“不仅是大公司,还有小公司。很难赚大钱来推广每种产品,因为我们有太多钱可以卖。”

  不仅如此,疲软的市场趋势的另一个影响因素是,在动荡的市场中难以表现出该基金的获利效果,而一般投资者购买该基金的热情始终处于低水平。正在兴起。“在牛市中,基金公司可以有效地做广告并吸引投资者,但是在当前市场条件下,广告实际上并没有起到促进作用。很难一家总部位于深圳的基金公司市场部负责人说,现在可以扩大规模的主要渠道是渠道,“许多广告形式可能并不划算。”

  从参与“裸发”产品构成的角度来看,它们大多数属于债券基金。一些观察家说,今年的发行速度太快了,特别是对于短期的以财富管理债务为基础的发行。大多数公司都会发布批准。公告日期非常接近发布日期。裸露的头发。

  分析师提醒投资者,产品选择不应仅着眼于市场营销和广告,渠道经理的建议应仅作为参考。在投资基金之前,产品的风险收益特性是否符合您的需求,基金经理的过往表现是否稳定,可以信任基金公司的整体投资和研究能力我需要详细了解是否。

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  “裸露的头发”通常意味着在出售新基金的过程中很少或根本没有广告投资,包括会员渠道上的促销折叠广告和在线印刷媒体广告。

Tags: 削减成本提速发行 

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